品牌营销新套路 如何“遇见”精准用户?
来源:    发布时间: 2018-07-10 16:24   217 次浏览   大小:  16px  14px  12px
时间即将进入冬季,酒类也将迎来旺销季节,在终端推广持续进行的情况下,酒企的品牌营销,该怎么玩?是豪掷千金,投放铺天盖地的电视广告?还是买一送一的亏本大甩卖?亦或是时下比较流行的饥饿营销?

  时间即将进入冬季,酒类也将迎来旺销季节,在终端推广持续进行的情况下,酒企的品牌营销,该怎么玩?是豪掷千金,投放铺天盖地的电视广告?还是买一送一的亏本大甩卖?亦或是时下比较流行的饥饿营销?

  NO!NO!NO!去人流聚集地,发现海量用户入口才是正确玩法!

  拥抱大入口 玩转大场景

  酒行业正在经受着巨大考验。酒类的品牌力塑造刻不容缓。移动时代,谁先占领距离消费者最近的入口,就意味着越接近其背后的庞大用户群,也就可以找到品牌最“心仪”的用户。因此走好品牌营销的阵地选择的第一步便非常重要。

  入口在哪?入口充斥在人们工作、生活、出行的一切移动轨迹中。

  巨量用户意味着巨大营销价值。财富传媒“大场景营销推广中心”依托全国高铁{word2}平台,结合覆盖全国33个省份、516个重点城市的100万块主流{word2}组成立体化场景营销大网,结合城市门户的高铁{word2}、楼宇互动大屏、户外大牌、品牌专柜……等不同入口的媒介平台打通、融合成一个巨大的“超级入口”,完整覆盖出行圈、生活圈、商务圈的数百亿主流用户群,为品牌与用户之间的良好创造了极为丰富的互动场景,从而让酒类品牌第一时间到达最广泛受众,影响都市白领和中产阶级的消费升级。

  酒类产品属于大众消费类产品,主要依靠消费者高频次和重复地使用与消耗来达到市场的规模效应。众媒时代,消费者变得更加碎片化,接受信息的途径也更加碎片化。

  在酒类品牌推广、销售渠道下沉的进程中,单一的广告形式向系统传播演变,财富传媒引爆全国大场景营销打法,通过入口的融合,将客流量汇聚,为酒企品牌产生更大的用户价值。

  作为城市交通中心的高铁枢纽凭借虹吸效应,凝聚了数十亿以“高学历、高收入、高消费能力”群体为主的潜在中高端商旅客流,高度匹配酒类品牌需求。时时彩高铁客运量每年呈30%的幅度递增,客流超大、目标受众高度集中的高铁枢纽,成为了酒类品牌发现用户的第一“超级入口”。 高铁广告以灯箱、挂旗、看板、座椅、列车{word2}等多种形式全方位展示品牌,与乘客近距离一对一接触,高密度的广告投放持续发力,广告画面可覆盖出发、候车、站台和到达区域旅客行动视觉链上的每一个接触点,使得品牌成为视觉关注焦点,吸引最广泛受众对酒企品牌的认知。

  同时,通过高铁{word2}、楼宇互动屏、户外大牌、品牌专柜多屏联动战略,赋予户{word6}体更加重要的场景价值和独特的互动体验。酒品牌覆盖主流消费者的工作和生活场景,占据海量用户入口,传播、互动变成零距离,品牌100%辐射核心商旅人群,直达消费者心智,刺激受众转化为品牌忠实用户。

  把握节庆时机,“多点、大网、立体化”的规模化精准营销辐射全国主要经济城市圈、深入渗透区域市场,引流海量用户,高频次的曝光和推广使酒类品牌不断出现在消费者视野,刺激广大受众购买欲望,进而激发酒类市场潜在活力,实现销售价值。

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